Les fiches conseil du chef d'entreprise - Page 41

Comment écrire un mailing percutant ?

Mise à jour le vendredi 11 juillet 2014 Communication

Internet a-t-il tué le bon vieux mailing ? Rien n'est moins sûr... A l'heure où les messageries de vos clients et prospects sont inondées d'emailing, l'envoi d'un courrier a toutes ses chances d'être remarqué !

Etablir une stratégie de communication : paramètres et variables

Mise à jour le vendredi 11 juillet 2014 Communication

Dans l'entreprise, chaque grande fonction génère sa propre stratégie par rapport à un objectif (chiffre d'affaires, marge, ventes, parts de marché...). Si les ventes, la production et le prix font toujours l'objet d'une approche rigoureuse, la communication ne bénéficie pas toujours de la même rigueur, notamment dans les PME.

Le marketing sensoriel peut-il expliquer nos comportements d'achat ?

Mise à jour le vendredi 11 juillet 2014 Plan d'action marketing

L’ambiance apaisante d’une boutique, une odeur agréable, une musique qui nous séduit, des couleurs attrayantes… même si l’on ne s’en rend pas souvent compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achat.

Le marketing visuel

Mise à jour le vendredi 11 juillet 2014 Plan d'action marketing

La vue est le sens le plus sollicité car le plus stimulé par l’environnement. Le choix des couleurs et des formes pour la conception d’un produit, de l’aménagement d’un point de vente ou de la réalisation d’une campagne publicitaire constitue un facteur de succès utilisé depuis longtemps.

Le marketing sonore

Mise à jour le vendredi 11 juillet 2014 Plan d'action marketing

Le marketing sonore est une composante phare du marketing sensoriel, il constitue un concept assez récent. Comment mettre en valeur un produit, une marque ou encore un lieu de vente en sollicitant l’ouïe ?

Le marketing olfactif

Mise à jour le vendredi 11 juillet 2014 Plan d'action marketing

Les souvenirs olfactifs s’acquièrent dès la petite enfance et durent quelques années contre quelques mois pour les souvenirs visuels. Il est donc primordial de solliciter ce sens dès lors qu’on veut mettre en avant un produit, une marque ou un point de vente.

Le marketing gustatif

Mise à jour le vendredi 11 juillet 2014 Plan d'action marketing

Avec le goût, les professionnels du marketing ne peuvent pas tricher : si le consommateur n’apprécie pas le produit, il ne le rachètera pas. Toutefois, des techniques issues du marketing gustatif peuvent être utilisées à des fins commerciales dans divers domaines.

La publicité sur le lieu de vente (PLV)

Mise à jour le vendredi 11 juillet 2014 Plan d'action marketing

La PLV est un élément incontournable de notre vie quotidienne, elle regroupe tout le matériel publicitaire présent sur le lieu de vente. Elle a comme objectif principal de mettre en avant un produit sur un lieu de vente par des moyens visuels et d'en faire ainsi sa promotion.

Le prix psychologique

Mise à jour le vendredi 11 juillet 2014 Plan d'action marketing

Le prix psychologique est une technique visant à maximiser les ventes et les bénéfices d’un produit grâce à l’étude du niveau de prix jugé acceptable par les clients. L’entreprise doit en effet prendre en compte la dimension psychologique d’un prix qui est aussi importante que sa dimension économique.

Matrice BCG : gérer son portefeuille de produits.

Mise à jour le vendredi 11 juillet 2014 Analyser son marché

Le Boston Consulting Group, célèbre cabinet de conseil en stratégie, propose d’évaluer sur une matrice chaque activité de l’entreprise. Cette matrice est une matrice d’allocation de ressources au sein d’un portefeuille d’activités.

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